Burger King Business Case Study In Marathi
बर्गर किंग – ब्रँडिंग आणि मार्केटिंग धोरण (केस स्टडी)
बर्गर किंग हे भारतीय आणि अगदी संपूर्ण जगाचे एक अतिशय परिचित नाव आहे. हॅमबर्गर फास्ट फूड रेस्टॉरंट्सची ही साखळी जे अनेक
देशांमध्ये चालविली जाते, त्यांचे मुख्यालय फ्लोरिडामध्ये आहे. बर्गर किंग १९५३ मध्ये इंस्टा – बर्गर किंग म्हणून लाँच केले गेले. ही एक
जॅकसनविल, फ्लोरिडास्थित रेस्टॉरंट साखळी होती. हा व्यवसाय आर्थिक अडचणीत सापडल्यानंतर त्यांच्या दोन मियामी-आधारित फ्रँचायझी
जेम्स मॅक्लॅमोर आणि डेव्हिड एडगर्टन यांनी १९५४ मध्ये ही कंपनी विकत घेतली आणि त्याचे नाव “बर्गर किंग” असे ठेवले.
त्यानंतर बर्गर किंगकडे पुढील ५० वर्षांपर्यंत चार भिन्न मालक आहेत. या प्रचंड उंचवटाच्या प्रवासादरम्यान त्याचे स्वतःचे उच्च उंच भाग होते
आणि जेथे बर्गर किंगचा संबंध आहे तेथे १९७० च्या दशकात सुवर्णकाळ म्हणून ओळखले जात असे.
Burger King Business Case Study In Marathi
बर्गर किंगची वाढ ही अशी गोष्ट आहे जी आपण सर्वांनी बारकाईने अभ्यासली पाहिजे. बर्गर, सोडास, मिल्कशेक्स आणि फ्रेंच फ्राईजचा मूलभूत
मेनू ऑफर करण्यापासून आजचा एक अत्यंत विस्तृत मेनू असून व्हॉपर हे १९५७ मधील पहिले प्रमुख भर आहे.
त्यानंतर त्यांनी अधिकाधिक पदार्थांना मेनूमध्ये समाविष्ट करणे चालू ठेवले आहे, त्यातील काही यशस्वी आणि इतर नाहीत. आज त्यांच्याकडे
जगभरात दररोज ११ दशलक्ष अतिथी आहेत. ही जगातील दुसर्‍या क्रमांकाची फास्ट-फूड हॅमबर्गर साखळी बनली आहे. जगभरातील ७९ हून
अधिक देशांमध्ये त्यांच्याकडे अंदाजे १३,००० आउटलेट्स आहेत. यापैकी ६६% आउटलेट अमेरिकेत आहेत आणि त्यापैकी जवळजवळ
९९% मालकी खासगीपणे चालविली जातात.
सर्वोत्कृष्ट पाककृती, प्रीमियम घटक आणि सौहार्दिक जेवण अनुभव देण्याची त्यांची बांधिलकी ही गेल्या ५० वर्षात त्यांच्या यशाचे रहस्य असल्याचे
सांगते. हा लेख त्यांची ब्रँडिंग आणि विपणन रणनीती पाहेल जो त्यांना जाड आणि पातळ अवस्थेत शीर्षस्थानी ठेवत आहे.
बर्गर किंगचे पुनर्बांधणी :
Burger King Business Case Study In Marathi
आधी सांगितल्याप्रमाणे बर्गर किंग जगातील सर्वात प्रसिद्ध फास्ट-फूड साखळींपैकी एक आहे. २०२० मध्ये हे सुधारित लोगो, अद्वितीय
गणवेश आणि नाविन्यपूर्ण पॅकेजिंगसह २० वर्षानंतर पुनर्विकृत करण्यात आले जे जॉन्स नॉल्स रिची – एक सर्जनशील एजन्सी यांनी डिझाइन
केले होते. त्यांनी येथे वेगळ्या प्रकारे केलेली एक गोष्ट ते सतत आपल्या मुळांकडे परत जात आहेत.
लोगोमध्ये झालेल्या बदलांच्या बाबतीतही ते खरेतर ब्रँडच्या वारसाला आदरांजली वाहात होते. आणि त्यांना आशा आहे की ही पुनर्निर्धारित
डिझाइन त्यांच्यात असलेल्या आत्मविश्वास, मजेदार आणि सोप्या फर्मचे सूचक आहे.
नवीन लोगो, पॅकेजिंग ज्यात त्यावरील आयटमची नावे लिहिली आहेत अशा पॅकेजिंगसारख्या त्यांच्या साध्या रीब्रेन्डिंग तंत्रावर, त्यांच्या मजकूराचा
फॉन्ट चांगला विचार केला आहे आणि त्यावर संशोधन केलेले निर्णय आहेत.
Burger King Business Case Study In Marathi
त्यांना ठाऊक आहे की कोणीही प्रत्यक्षात कोणाच्याही मोहिमेची अपेक्षा करीत नाही आहे आणि लोक काय करत आहेत त्यामध्ये त्यांचे उत्पादन
काय आहे ते म्हणजे त्यांना काय करावे लागेल. यासाठी या सर्जनशीलता एक अतिशय महत्वाचा घटक आहे आणि बर्गर किंग यासारख्या गोष्टींवर
इतर कोणासारख्या गोष्टीवर जोर देतात.
गेम बदलणार्‍या बर्गर किंग मोहिमे
जर आपण त्यांच्या सर्व मोहिमा लक्षात घेतल्या पाहिजेत तर त्या एका कंपनीने प्रोजेक्ट करण्याचा प्रयत्न केला ती म्हणजे विश्वासार्हता. ते बर्गर किंगला आपल्या ग्राहकांची काळजी घेतात हे ते लोकांपर्यंत पोहोचवण्याचा प्रयत्न करतात. उदाहरणार्थ, २०२० मध्ये त्यांची “मोल्ड व्हॉपर” मोहीम ही त्यांच्या पुरस्काराने जिंकणारी जाहिरात जगभरात लक्ष वेधून घेत होती.
त्यांच्या ग्राहकांना हे सिद्ध करण्याची कल्पना होती की त्यांच्या खाद्यपदार्थात कोणत्याही प्रकारचे संरक्षक नसतात. या प्रकरणात, त्यांनी मॅकडोनाल्डवर चिरंतन बर्गर असल्याचा आरोप करणाऱ्या अतिशय लोकप्रिय गुपित्याचा फायदा घेतला.
Burger King Business Case Study In Marathi
त्यांच्या फायद्यासाठी उद्योगात स्पर्धा कशी वापरावी हे बर्गर किंगला खरोखर माहित आहे. उदाहरणार्थ, ‘व्हॉपर डेटोर’ नावाची आणखी एक मोहीम राबविली गेली ज्याने ग्राहकांना कोणत्याही मॅकडोनाल्डच्या ६०० फूट जागेत पोहोचल्यावर त्यांच्या स्वाक्षर्‍याला एक टक्का “व्हॉपर” दिली.
ही मोहीम इतकी चांगली झाली की ऑक्टोबर आणि डिसेंबर २०१९. मध्ये ४ दशलक्षाहूनही अधिक डाऊनलोड झाले. त्यांना हव्या त्याप्रमाणे. त्यांनी केवळ त्यांच्या स्पर्धेचा फायदाच घेतला नाही परंतु कोणत्याही प्रकारच्या आव्हानांशी, अगदी (साथीचा रोग) सर्व देशभर (किंवा (साथीचा रोग)) सर्व प्रकारच्या साथीच्या परिस्थितीशी जुळवून घेण्यास ते झटपट होते.
जेव्हा कोविड-१९ ने सर्व उद्योगांना धडक दिली, बर्गर किंगने रेस्टॉरंटमध्ये त्यांचे स्पर्शहीन तंत्रज्ञान सुरू करण्यासाठी एक मिनिटदेखील थांबविला नाही.
Burger King Business Case Study In Marathi
बर्गर किंगची जाहिरात धोरण
बर्गर किंगला ज्या जाहिराती आणि मोहिम सुरू होतात त्याबद्दलच त्यांना चिंता नसते, या जाहिराती कोठे जातात याबद्दल देखील ते अत्यंत
सावधगिरी बाळगतात. ते रस्त्यावरच्या जाहिराती, होर्डिंग्ज, होर्डिंग्ज इत्यादी स्थानिक जाहिरातींवर मोठ्या प्रमाणात लक्ष केंद्रित करतात.
Burger King Business Case Study In Marathi
ते सुनिश्चित करतात की त्यांनी ग्राहकांसाठी योजना आखलेला प्रत्येक उपक्रम त्यांच्या समोर सार्वजनिक ठिकाणी आहे. स्थानिक ग्राहकांना हे लक्षात न घेता बर्गर किंगला भेट देण्यासाठी प्रोत्साहित करण्याचा हा एक शानदार मार्ग आहे.
ते देखील सुनिश्चित करतात की स्थानिक इच्छा आणि लोकांच्या पसंतीस जुळण्यासाठी मेनू आणि इतर सर्व संभाव्य तपशील विनियमित आहेत. त्यांच्याकडे कंपनीच्या स्थानिक गरजा पूर्ण करण्यासाठी भिन्न लक्ष्यित धोरण आहे.
मानवतेसाठी बर्गर किंग्जची चिंता
बर्गर किंग यांनी विशेषाधिकार नसलेल्या लोकांची स्थिती सुधारण्यासही हातभार लावला आहे. त्यांनी यासंदर्भात विविध मोहीम सुरू केल्या आहेत ज्यामुळे त्यांची लोकप्रियताही वाढली आहे.
“हे आपल्या मार्गाचे पाया” ही अशी एक मोहीम आहे जी मुख्यत्वे रोगांपासून बचाव करण्यासाठी आणि प्रत्येक घरातील भूक निर्मूलन करण्यावर लक्ष केंद्रित करते. आजूबाजूच्या लोकांबद्दलच्या त्यांच्या अत्यंत काळजीचे कौतुक केले गेले.
सोबतच “मॅकलोमोर फाउंडेशन” देखील आले ज्या इच्छुक आणि पात्र ठरलेल्या विद्यार्थ्यांना शिष्यवृत्ती देतात. या मोहिमेमुळे निश्चितच कंपनीच्या मानवी बाजूची भर पडली आहे ज्याने आपली ब्रँड इमेज टिकवून ठेवण्यास आणि अगदी वाढविण्यात देखील खूप मदत केली आहे.
निष्कर्ष
राष्ट्रीय आणि आंतरराष्ट्रीय स्तरावर फास्ट-फूड मार्केटमध्ये वाढती स्पर्धा याबद्दल काही शंका नाही. असे असूनही बर्गर किंगने दुसर्‍या क्रमांकाचे यशस्वीरित्या बाजारपेठेत यशस्वीरित्या स्वत: वर स्थान ठेवले आहे. बर्गर किंग मागील ५० वर्षात आपली स्थिती टिकवून ठेवण्यास सक्षम का होते याची काळजीपूर्वक उत्पादन प्लेसमेंट, कार्यक्षम जाहिरात, उत्कृष्ट ग्राहक संबंध आणि स्पष्ट मानवी संबंध
जर बर्गर किंगच्या विपणन आणि ब्रांडिंग धोरणामधून आपण एक गोष्ट शिकू शकतो तर त्या सर्जनशीलता आणि सातत्य असेल.
Burger King Business Case Study In Marathi
Read This One:
Telegram Business Case Study in Marathi
D-mart Business Case Study in Marathi
Zoom Business Case Study in Marathi
Uber Business Case Study In Marathi